近年来，随着中国在国际舞台和世界市场上的地位不断提升，当下消费者，尤其是年轻一代对国潮、文创、国货的关注和消费热情持续高涨，「文创消费」正在让消费市场重新焕活出更多新业态，在内容形式日趋多元化和同质化的环境下，为品牌带来新的商业契机。
设计上，从餐饮到服饰到家居，似乎所有领域都适合用“中式审美”再做一遍；产品上，品牌们不断输出有文化、有态度、有故事、有设计的联名产品；品牌上，从老字号到新国货，都在结合文化议题点燃社交热议，输出新的行业叙事；技术上，“中国制造”向“中国智造”不断迈进，往国际供应链、价值链的中高端攀登。消费市场鲜活创造力的背后也有政策面的支持。文化产业是上海的支柱性产业之一，2022年上海文化创意产业总产出占全市GDP的13%左右，上海市政府近年来也在不断投入资金、资源推动上海文创产业的蓬勃发展。日前，第二届“文创上海”创新创业大赛正式启动，本次大赛将通过强化资源助力、加快创新孵化、激发创新因子、营造创业氛围，给创业者提供更多交流合作、项目展演和资源对接机会，挖掘培育和支持服务更多的优秀项目和潜力人才，从源头推动文化创意产业创新发展，提升上海文创产业的影响力、辐射力和吸引力。
